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讲新法式故事,做真品质车型,东风标致想赢

来源:东风标致 时间:2023/1/21
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年前“心动启航”,年后“焕新出发”。车企自我革新的故事有很多,但并不是每一场变革都如东风标致此番一般急迫。

事实上,尽管面对着智能化与电动化的考验,标致在欧洲市场的表现也依然算得上可圈可点。但受制于多种因素,在中国这个全球增长最大的单一市场中,标致却只能眼看着桌上的蛋糕越做越大,盘中的餐食越分越少。“变”,无疑是摆在标致面前的唯一选择。

年初,标致在法国发布了最新的品牌全球战略,意图谋定全球汽车产业转型下的品牌未来。而在中国市场,东风标致显然也已经急不可耐。基于初见成效的5心守护计划与中国市场特征,东风标致开启了一场不容失败的品牌焕新,意图凭借新法式潮流赢回中国消费者,重返久违的主流赛道。

以客户为中心,东风标致树立进取中的高品质品牌

东风标致品牌焕新,第一步便是应用全新LOGO。相比于我们所熟识的“小狮子”造型,标致的全新LOGO采用了平民化设计的狮头设计,致敬了年的经典。这块全新的LOGO基于三个设计理念而来,即“永不过时的”、“个性”以及“品质”。这三种理念契合着标致长久以来形成的品牌气质,也为东风标致的再出发标定了方向。

东风标致官方表示,其将在4月19日启用全新的品牌视觉,在年完成40家新老网点的换新,并在年推出首款应用全新LOGO的车型。

同时,在最新的表述中,东风标致将其现阶段的品牌定位确定为“进取中的高品质品牌”。东风标致将聚焦于“美感、质感、动感”的品牌价值,着重塑造“设计师品牌”的形象,打造出数字化的“车主生态圈”,营造多元化的动感驾驭体验,进而为中国消费者提供“新法式”的高品质用车生活。

而作为一切举措的出发点,用户体验始终是东风标致焕新出发的核心。对此,东风标致在“5心守护行动”的基础上再次升级。

具体包括了上门送取车服务扩展至全国,节省用户的时间成本;设立客户关爱基金,施行先行赔付政策,对于用户的不满进行一对一跟踪服务;承诺%总经理投诉直达,畅通沟通渠道;并对“保值、保修、保养、保险”政策进行加码,使服务再进一步。

值得一提的是,东风标致早在去年就已经开始推进了包括“5心守护”在内的一系列举措,并初见成效。销量数据显示,东风标致今年第一季度的销量同比增长达到了%,并连续4个月实现了同比正增长。

三车齐发,新法式SUV家族诚意而来

品牌焕新,最终还要靠产品来打动消费者。在不久后的上海车展之中,东风标致将会带来全新的“新法式SUV家族”。全新、全新PHEV4WD以及全新三款车型经过了中期改款,在设计、驾控以及配置方面均代表着东风标致的最新水准。

基于“新法式锋锐设计语言”,三款新车在造型上体现出了专属于东风标致的独特气质。狮吼式的前脸摆脱了传统的车头设计套路,车侧的线条则神似“跃动的雄狮”,加之獠牙式的日行灯与狮爪式的尾灯,营造出独特辨识度的同时还使得三款新车更具力量感。

在车辆内部,东风标致独特的“i-Cockpit唯我座舱”在传递个性的同时提供了人性化的交互体验。Alcantara材质与Claudia真皮座椅触感高级,法国Focal音响系统声音悦耳,10英寸的中控屏内还带有最新的Blue-i2.0系统,从而为用户提供兼具品质感与科技感的用车体验。

过去,东风标致的车型也曾经历过配置与中国消费者习惯所不匹配的尴尬。而在最新的三款SUV车型中,东风标致将8AT变速箱、LED大灯、智能网联系统、8安全气囊等一众核心配置设为了标配,使得用户可以获得“入门即豪华”的享受。

根据现有信息显示,全新车型的预售价格为16.97-23.37万元,全新车型的预售价格为18.77-26.37万元。考虑到一系列的标配配置,这样的价格的确算得上“一步到位”。而在预售期间下定,官方还给出了0元抵扣元的狮王购车金。

诚然,当下汽车市场早已和东风标致的黄金年代相去甚远。自主品牌的品质上探与豪华品牌的价格降低从两面挤压着合资车型的生存空间,新势力车企也在“新四化”的背景下试图弯道超车,摆在东风标致面前的显然并非坦途。

不过,从消费需求的角度而言,当Z世代消费者逐渐成长,市场中的消费需求也将变得更为个性化。作为有着年历史传承的法国品牌,标致所具备的品牌文化魅力正是其无法被替代的独特价值。

神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬表示:“新法式的‘新’体现在我们始终与时俱进……‘法式’体现在我们对品牌历史、品牌基因和品牌价值的坚持和传承。”。在品牌焕新的推动下,东风标致将在传承经典的同时与时俱进,向消费者传递出更加年轻的新法式潮流。

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