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那些还在植入硬广的节目赶紧学学吧,这才是

来源:东风标致 时间:2022/8/9

前两天中国队面对威尔士0-6惨败的屎诗级表现让球迷们捶爆两张桌子,作为国家队长冯潇霆领衔的后防线的糟糕表现,简直印证了《吐槽大会》上李诞说的那句话“你怎么连个椅子都防不住”……

说到《吐槽大会》,毒舌君到现在除了那几个段子,印象最深的就是段子手们那一个个充满套路的花式广告。篡改赞助商的广告词,宇宙老字号不要太狂。夸小朋友长的帅,不是靠爹的基因好,是奶粉选的好!这样的广告简直丧(fei)心(chang)病(piao)狂(liang)!

第二季更是直接拉来赞助商vivo的产品经理来做嘉宾进行吐槽,这位帅气的经理表现还很抢眼,边说着段子边宣传了一把屏下指纹,观众不但不反感还很开心!!

还能有这种操作吗???

《吐槽大会》这样认真的打广告,观众表示很受用,第一季的总播放量直接蹿到了13.8亿,可把赞助商们高兴坏了,赞助大户vivo也表示十分赞赏,第二季立马就冠名了。

从第一季的京都念慈安到第二季vivo大金主的转换,赞助费噌噌噌往上长,嘉宾的咖位也直接往上题了一个度,效果也是显而易见的,首期开播两天内播放量就已破亿,后续更有两期破三亿、单期破两亿的傲人佳绩。

现在的综艺节目为了讨好金主爸爸的欢心必须招数百出,不过也能理解,毕竟赞助商就是节目的核心——因为有钱。

大家也知道现在做一档综艺节目很不容易,搭场地要钱,请嘉宾要钱,做宣传还要钱。为了收视率想请几个流量嘉宾,就得咬着牙花更多的钱了。之前新浪记者业内采访就爆出艺人上综艺的巨额片酬,超一线高达万-万,而二线明星整季节目价格都是百万级别,伤不起啊。

为了让赞助商们满意,打广告的方式只能越来越丰富。

综艺节目最常见的广告模式就是节目开始前那一分钟左右的口播,一回生二回熟,看节目多了听得也多了,观众记住了,广告效果也达到了。

一场节目下来,广告logo出镜率也非常高,不论是各个角落的放置的小logo,还是右下方滚动播出的小图标,观众不留下印象都难。

不过以上的两种广告都是常规操作,哪怕这些硬广存在感很强,但是阅片无数的观众们早已经历练出火眼金睛,任你广告满天飞,我的眼里只有爱豆!广告神马都是浮云,我不Care!

观众麻木了,金主们不开心了,我投出去的几亿赞助总得听个响儿吧!为了吸引观众眼球,节目也只能另辟蹊径。听说观众们已经准备好自动屏蔽广告系统了,那就换一种方式,把广告变成梗和段子塞进节目里,让你无法抗拒、防不胜防。

《爸爸去哪儿》第五季里小朋友们就喜欢跟着村长李锐一起念口播。天真无邪的他们根本不懂这些广告词是什么意思,也不知道自己在打广告,只是单纯的觉得好玩,笑嘻嘻地跟着念。

实在太可爱了吧!!屏幕前的阿姨大叔们明知道孩子们在打广告,可是就是舍不得快进啊!

《奇葩说》里面马东的口播堪称广告界最佳段子。喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡,吃了就变逗X的MM豆,炫酷狂拽吊炸天的东风标致……

逗比搞笑还没忘把吹一波赞助商,这样的口播想让人不记住都难,我觉得赞助商应该给马东加钱!

口播能往段子转型,那常规软广当然也能往段子转型啊。

常规软广的操作通常是把赞助商的产品运用在节目里。《爸爸去哪儿》里面每次吃饭前,镜头都特写爸爸们用舒肤佳洗手液给孩子们洗手,既展现了饭前洗手的好习惯,也让赞助商成功出镜。

这样的软广优点是非常自然,但也太朴实了,在观众心中已经很难掀起波澜,要知道自古深情留不住,唯有套路得人心。

靳梦佳在《声临其境》里插播的软广就是满分操作。嘉宾表演完以后,镜头给到新生班,她忍不住感慨,哎呀节目已经做到第九期啦,以后是录一期少一期,心里真不好受啊,实在舍不得呀!凯叔和观众的眼泪都被快煽下来了。

但是!下一秒剧情反转,请观众们网友们:在接下来没有《声临其境》陪伴的日子里,拿出手机,下载快手短视频……万万没想到,这波广告我服!博得观众们吃惊之余还能开心一笑,广告收下了,给你10分,不怕你骄傲。

这种套路是有风险的,成功的关键就是要选对时机。选对了时机就是增加节目笑点,让观众映像更深刻;没有选对时机就强推套路,只能招人嫌了。

典型反例就是《演员的诞生》里面,演员们表演时间就那短短的几分钟,还要在台词里生硬地插播一条广告,导演是觉得搞笑吗,这只会让观众分分钟出戏啊。

既然表演是作为节目的核心,那就应该让表演完美完整的呈现给观众,广告可以在表演结束后聊天的时间里插入。在表演的剧本里强加几句广告台词,生硬尴尬不说,对于所表演的作品也是十分的不尊重。

段子套路式的软广插入仍旧满足不了赞助商的野心,还得来一个广告专场。像《老九门》《河神》《白夜追凶》等热门网剧都尝试了“小剧场”广告的植入,带一点剧情的小广告比生硬植入半分钟的硬广效果好太多,于是插播的广告就升级为“小剧场”模式。瞧见网剧里插播“小剧场”的反响很好,综艺节目也开始学这一招。

《爸爸去哪儿》第五季里,就会在节目中间穿插星爸萌娃小剧场的广告。第二期里刘畊宏进行英语测试不断被“咔”,小泡芙则用VIPKID轻松完成任务,明知道这是广告植入,但还是被小泡芙萌的不要不要的,VIPKID学英语的效果也成功给观众留下深刻印象。

在避开节目精彩高潮的节点,保持节目流畅的前提下,插入一个一分钟左右的小剧场。原班人马出演,融入节目元素,这样的“小剧场”既给节目增加意料之外的可看性,也给让广告商成功出镜。

前几天《热血街舞团》里的舞者苏恋雅也小火了一把。作为一个主打街舞的节目,当然要用街舞的形式来做小剧场啦。第57分钟苏恋雅日系暗黑风的广告舞简直惊艳,一分多钟的舞蹈跳出三个广告,给各位金主爸爸们好好秀了一把“骚”操作。

比起尴尬生硬的广告植入,这样诚意满满又养眼的小剧场,既吸引观众的兴趣,又让赞助商满意,real双赢。希望那些为了捞钱牺牲节目质量、毫无诚意的广告都赶紧消失吧。

观众想看质量更好的节目,就需要节目组更多的投入,难免要加入更多的广告,这一点上还是可以互相理解的。

做节目不容易,打广告也得花样百出才吸引人,但不管广告怎么打,一切还是用节目质量说话,节目做的难看,广告拍成好莱坞大片都没人看。

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