来源：红星新闻
9月27日，雪铁龙发布了新的企业品牌标识。这是雪铁龙品牌自年创立以来第十次换标，也是继标致和雷诺后Stellantis旗下第三个换标的品牌。
雪铁龙新标识是竖向椭圆形双箭头图标，其将率先搭载在9月底亮相的概念车上，于年年中逐推广并装车。雪铁龙还推出了全新企业品牌形象方案和全新品牌口号“NothingMovesUsLikeCitron”（没有什么比雪铁龙更能打动我们），强调品牌未来对电气化发展的重视。
↑雪铁龙LOGO，左为旧标，右为新标
不过，雪铁龙的新标识却遭到不少中国网友的吐槽，“这不是厦门金旅吗？”“我还以为是小金龙巴士”……
厦门金旅LOGO
有业内人士则指出，雪铁龙换标可以说“治‘标’难治本”。此举并不能解决雪铁龙在中国市场面临的根本问题：一是法系车低迷的销量。东风雪铁龙今年前8个月的总销量为3.2万辆；二是东风雪铁龙近期高层人事变动频繁，公司高管频繁因严重违纪违法接受调查。
近日有消息称，东风雪铁龙总经理毛创新或将调离，其任期不满两年。而毛创新之前的四位总经理任期均不满3年，其中两位涉嫌严重违纪违法接受调查。
雪铁龙、标致、雷诺三兄弟先后换标
9月27日，雪铁龙正式发布全新的企业品牌形象与品牌标识。据介绍，新LOGO灵感来自年该品牌首次使用的椭圆形双箭头图标，整体设计扁平化。
较早的雪铁龙5HP汽车（年）采用椭圆形双箭头车标。图据视觉中国
年，为庆祝公司百年诞辰，雪铁龙在其概念车“19_19”上展示了椭圆形的标志。时隔三年后，官方宣布它成为雪铁龙全新是品牌符号。
不过，不少中国网友指出，雪铁龙的新LOGO与厦门金龙旅行车有限公司的LOGO十分相似——后者也是椭圆形双箭头，差别是厦门金旅LGOG的椭圆形边框更接近圆形。
同为Stellantis旗下的雪铁龙、标致、雷诺三兄弟，如今都更换了新的LOGO。三家都选择了过去曾用过的LOGO，给予更现代的视觉设计，更适合所有的数字媒体和物理接触点。
年，标致汽车宣布换标，从立体的站立狮子，变更为二维盾形黑底狮子头像，致敬年的盾形狮头标。新LOGO在保留其独特风格的同时，新版设计更加扁平化。今年8月上市的东风标致新车型，是标致在中国市场推出的首款搭载新狮标的车型。
不过，新狮标被一些网友吐槽“像宝骏又像恒驰”“失去了过去的呆萌感”。
东风标致新上的车标图据视觉中国
同年，雷诺汽车告别了从前的3D立体设计风格，选择了年的钻石标优化设计，将LOGO偏平化处理，立体的钻石成了两条平行线。新标志的初次亮相是在雷诺年1月份发布的雷诺5电动概念车的前脸上。到年，整个雷诺系列汽车都将佩戴这款新LOGO。
不过，东风雷诺在年已经退出中国市场，华晨雷诺也已宣布破产。今年5月，吉利汽车（.HK）以13.76亿元认购雷诺韩国汽车.5万股，占比34.02%。入股后，未来雷诺韩国汽车将在其本土市场主推CMA平台混动车型，包括领克品牌多款CMA平台车型在韩国投产后，将以“换标”雷诺三星的形式进行销售。
吉利表示，投资雷诺韩国汽车，将借助其品牌提升吉利在欧洲及韩国等发达国家市场的影响力，以完善全球化布局。
业内人士：东风雪铁龙销量和腐败问题待解
对于雪铁龙此次换标，有业内人士直言，雪铁龙换标“治‘标’难治本”。
目前，传统法系车在中国市场的合资品牌，仅剩神龙汽车旗下的东风标致和东风雪铁龙。此前，DS、雷诺都撤出了合资公司。东风标致、东风雪铁龙也销量惨淡，沦为边缘化合资品牌。
东风标致自年开始“跌跌不休”，销量从34.92万辆跌至年的5.96万辆；年未公布销量，业内估算约为2.8万辆；年单月销量始终未能破万，近期更是跌至-辆。
东风雪铁龙年-年的销量分别为29.81万辆、24.89万辆、15.2万辆、11.7万辆、5.1万辆以及2.03万辆，年均跌幅达34%。
但凡尔赛让东风雪铁龙“从ICU回到了普通病房”。年9月上市的跨界车型凡尔赛C5X，在设计上更加迎合中国消费者的习惯。东风雪铁龙总经理毛创新曾表示：“在广东地区，雪铁龙一直属于被边缘化的品牌，凡尔赛上市后，两个月的订单超过了雪铁龙在广东前三年的总销量。”
凡尔赛火了，但又没那么火，月均销量+，最高不过+。今年1-7月，凡尔赛C5X累计销量为辆；8月销量辆，环比下降37.6%。
凡尔赛图据东风雪铁龙 凡尔赛已经是东风雪铁龙卖得最好的车。8月，公司旗下其他在售产品，天逸C5AIRCROSS、雪铁龙C6、C3-XR销量分别为辆、辆、辆。1-8月，东风雪铁龙全部在售车型总销量为3.2万辆。
8月16日，被寄予厚望的天逸BEYOND上市并交付。毛创新表示：“希望天逸BEYOND上市后，与凡尔赛C5X形成合力，初期合计实现月销+的目标，并进一步向上。同时希望天逸BEYOND能让我们的市占率从忽略不计到找回自己的位置。”
新车能否复制凡尔赛的成功，尚不得而知。坏消息是，东风雪铁龙可能又要换帅了。
近日有消息称，东风雪铁龙总经理毛创新或将调离。他于年11月履新，上任至今不到两年。其前任总经理任光的任期不到3年，饶杰不到2年；而更前任的陈曦和王涛，先后涉嫌严重违纪违法接受调查。
作为东风最早的合资公司之一，东风雪铁龙一直是东风反腐调查的“重灾区”。
就在9月26日，“廉洁东风” ↑图据廉洁东风 公开资料显示，王涛于年担任东风雪铁龙总经理，曾先后担任东风雪铁龙市场与对外宣传部副部长、东风雪铁龙销售部部长。
年8月，东风汽车（.SH）宣布，原东风雷诺市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦，因涉嫌严重违法，目前正接受湖北省咸宁市监委监察调查，并被采取留置措施。陈曦年担任东风雪铁龙总经理。
年以来，东风雪铁龙其他涉嫌违纪违法被查的高管还有：市场部原部长章宇光、市场部原副部长杨宁、市场部原部长孙亦文。
红星新闻记者吴丹若
责编任志江编辑肖子琦
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