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雪铁龙换标被吐槽厦门金旅业内人士治

来源:东风标致 时间:2023/10/12

来源:红星新闻

  9月27日,雪铁龙发布了新的企业品牌标识。这是雪铁龙品牌自年创立以来第十次换标,也是继标致和雷诺后Stellantis旗下第三个换标的品牌。

  雪铁龙新标识是竖向椭圆形双箭头图标,其将率先搭载在9月底亮相的概念车上,于年年中逐推广并装车。雪铁龙还推出了全新企业品牌形象方案和全新品牌口号“NothingMovesUsLikeCitron”(没有什么比雪铁龙更能打动我们),强调品牌未来对电气化发展的重视。

  ↑雪铁龙LOGO,左为旧标,右为新标

  不过,雪铁龙的新标识却遭到不少中国网友的吐槽,“这不是厦门金旅吗?”“我还以为是小金龙巴士”……

  厦门金旅LOGO

  有业内人士则指出,雪铁龙换标可以说“治‘标’难治本”。此举并不能解决雪铁龙在中国市场面临的根本问题:一是法系车低迷的销量。东风雪铁龙今年前8个月的总销量为3.2万辆;二是东风雪铁龙近期高层人事变动频繁,公司高管频繁因严重违纪违法接受调查。

  近日有消息称,东风雪铁龙总经理毛创新或将调离,其任期不满两年。而毛创新之前的四位总经理任期均不满3年,其中两位涉嫌严重违纪违法接受调查。

  雪铁龙、标致、雷诺三兄弟先后换标

  9月27日,雪铁龙正式发布全新的企业品牌形象与品牌标识。据介绍,新LOGO灵感来自年该品牌首次使用的椭圆形双箭头图标,整体设计扁平化。

  较早的雪铁龙5HP汽车(年)采用椭圆形双箭头车标。图据视觉中国

  年,为庆祝公司百年诞辰,雪铁龙在其概念车“19_19”上展示了椭圆形的标志。时隔三年后,官方宣布它成为雪铁龙全新是品牌符号。

  不过,不少中国网友指出,雪铁龙的新LOGO与厦门金龙旅行车有限公司的LOGO十分相似——后者也是椭圆形双箭头,差别是厦门金旅LGOG的椭圆形边框更接近圆形。

  同为Stellantis旗下的雪铁龙、标致、雷诺三兄弟,如今都更换了新的LOGO。三家都选择了过去曾用过的LOGO,给予更现代的视觉设计,更适合所有的数字媒体和物理接触点。

  年,标致汽车宣布换标,从立体的站立狮子,变更为二维盾形黑底狮子头像,致敬年的盾形狮头标。新LOGO在保留其独特风格的同时,新版设计更加扁平化。今年8月上市的东风标致新车型,是标致在中国市场推出的首款搭载新狮标的车型。

  不过,新狮标被一些网友吐槽“像宝骏又像恒驰”“失去了过去的呆萌感”。

  东风标致新上的车标图据视觉中国

  同年,雷诺汽车告别了从前的3D立体设计风格,选择了年的钻石标优化设计,将LOGO偏平化处理,立体的钻石成了两条平行线。新标志的初次亮相是在雷诺年1月份发布的雷诺5电动概念车的前脸上。到年,整个雷诺系列汽车都将佩戴这款新LOGO。

  不过,东风雷诺在年已经退出中国市场,华晨雷诺也已宣布破产。今年5月,吉利汽车(.HK)以13.76亿元认购雷诺韩国汽车.5万股,占比34.02%。入股后,未来雷诺韩国汽车将在其本土市场主推CMA平台混动车型,包括领克品牌多款CMA平台车型在韩国投产后,将以“换标”雷诺三星的形式进行销售。

  吉利表示,投资雷诺韩国汽车,将借助其品牌提升吉利在欧洲及韩国等发达国家市场的影响力,以完善全球化布局。

  业内人士:东风雪铁龙销量和腐败问题待解

  对于雪铁龙此次换标,有业内人士直言,雪铁龙换标“治‘标’难治本”。

  目前,传统法系车在中国市场的合资品牌,仅剩神龙汽车旗下的东风标致和东风雪铁龙。此前,DS、雷诺都撤出了合资公司。东风标致、东风雪铁龙也销量惨淡,沦为边缘化合资品牌。

  东风标致自年开始“跌跌不休”,销量从34.92万辆跌至年的5.96万辆;年未公布销量,业内估算约为2.8万辆;年单月销量始终未能破万,近期更是跌至-辆。

  东风雪铁龙年-年的销量分别为29.81万辆、24.89万辆、15.2万辆、11.7万辆、5.1万辆以及2.03万辆,年均跌幅达34%。

  但凡尔赛让东风雪铁龙“从ICU回到了普通病房”。年9月上市的跨界车型凡尔赛C5X,在设计上更加迎合中国消费者的习惯。东风雪铁龙总经理毛创新曾表示:“在广东地区,雪铁龙一直属于被边缘化的品牌,凡尔赛上市后,两个月的订单超过了雪铁龙在广东前三年的总销量。”

  凡尔赛火了,但又没那么火,月均销量+,最高不过+。今年1-7月,凡尔赛C5X累计销量为辆;8月销量辆,环比下降37.6%。

  凡尔赛图据东风雪铁龙   凡尔赛已经是东风雪铁龙卖得最好的车。8月,公司旗下其他在售产品,天逸C5AIRCROSS、雪铁龙C6、C3-XR销量分别为辆、辆、辆。1-8月,东风雪铁龙全部在售车型总销量为3.2万辆。

  8月16日,被寄予厚望的天逸BEYOND上市并交付。毛创新表示:“希望天逸BEYOND上市后,与凡尔赛C5X形成合力,初期合计实现月销+的目标,并进一步向上。同时希望天逸BEYOND能让我们的市占率从忽略不计到找回自己的位置。”

  新车能否复制凡尔赛的成功,尚不得而知。坏消息是,东风雪铁龙可能又要换帅了。

  近日有消息称,东风雪铁龙总经理毛创新或将调离。他于年11月履新,上任至今不到两年。其前任总经理任光的任期不到3年,饶杰不到2年;而更前任的陈曦和王涛,先后涉嫌严重违纪违法接受调查。

  作为东风最早的合资公司之一,东风雪铁龙一直是东风反腐调查的“重灾区”。

  就在9月26日,“廉洁东风”   ↑图据廉洁东风   公开资料显示,王涛于年担任东风雪铁龙总经理,曾先后担任东风雪铁龙市场与对外宣传部副部长、东风雪铁龙销售部部长。

  年8月,东风汽车(.SH)宣布,原东风雷诺市场销售副总裁兼市场销售部部长陈曦,因涉嫌严重违法,目前正接受湖北省咸宁市监委监察调查,并被采取留置措施。陈曦年担任东风雪铁龙总经理。

  年以来,东风雪铁龙其他涉嫌违纪违法被查的高管还有:市场部原部长章宇光、市场部原副部长杨宁、市场部原部长孙亦文。

  红星新闻记者吴丹若

  责编任志江编辑肖子琦

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