自下半年至年2月的数个月间，全球多个主流汽车品牌不约而同地更换了品牌Logo，标致最近加入了这一行列。2月25日晚，标致正式推出了品牌全新标识，这是标致品牌历史上第11次进行Logo更新。与此同时，标致还公布了全新品牌口号、品牌定位和品牌承诺，均可浓缩在标致品牌全球CEO林捷声的这番表态中：“全新Logo，‘全新狮子’将掀开品牌历史新的一页。标致品牌正在着眼成为一个真正的‘创新、高端主流汽车品牌’，将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐，深耕客户与标致品牌接触的所有阶段，提供高品质的客户时间、环境，打造优质的客户体验。”此次更换品牌Logo，可视为标致面向未来进行品牌战略焕新的前奏。与此相对应的是，在中国市场，东风标致也将以此为契机，展开新一轮品牌和产品攻势，让中国消费者通过东风标致的全新产品和优质服务，重树对标致品牌的信心。对此，东风标致品牌部品牌及公关传播高级总监马磊表示，此次换标意味着东风标致在中国市场翻开新的篇章。走过年，新能源化和智能化成为了汽车产业不可阻挡的发展趋势，为行业所共识。许多车企陆续更换品牌Logo，且新Logo的设计理念如出一辙，更扁平和简洁，吻合未来汽车形态的走向，以及线上生活潮流。但标致仍是一个“异类”。标致已有年历史，其造车历史长度也仅次于奔驰，且在欧洲坐拥优质市场口碑，这令其拥有了无比辉煌的传统积淀。站在新旧时代的分界点，在通用逻辑认知上，企业势必全力拥抱未来，为此难免摒弃某些传统，包括品牌标识这类重要的对外传播形象载体。但标致的全新Logo在传统和未来之间找到了平衡。许多品牌均使用简单到不能再简单的扁平化字母，作为新Logo的主要元素。与此截然不同的是，标致不仅仍沿用了已传承年之久的“狮子”形象，还在设计上，回归了上世纪60年代Logo复杂的写实风格。只是面向新时代，新Logo做了扁平化处理。标致希望借新Logo起到双重作用：既展现品牌底蕴，又表达对未来的美好憧憬。年广州车展上，标致将e-Legend概念车首次带到了中国。而悬挂在该车前中网的正是此次发布的新Logo。彼时，通过这款集复古和未来设计于一体的纯电概念车，标致品牌已经展露出对未来的思考。伴随着此次新Logo正式发布，标致也确立了三个品牌核心基因“永不过时的、个性、品质”。这些关键词也一直贯穿在标致的发展历史中，成为了其产品的鲜明特质，为全球消费者所熟知。另一方面，从标致品牌Logo的更迭历史来看，其先后更换11次Logo，且每次更迭间隔均为10-15年。这充分证明了标致品牌的与时俱进发展态度。纵观世界现代史，人类的思想和科技发展史通常也以10-15年为一个代际。每个年代均有新技术和新思潮诞生，深刻地影响和改变当时人们的生活方式。标致深刻洞察到了这一变迁趋势，用设计和形态各异的品牌Logo契合不同时代人们的价值观。而对于未来的电气化汽车时代，标致也已做出了规划：至年，实现全系产品电气化。所以，为了配合这一战略，全新Logo的发布也水到渠成。据官方透露，全新Logo将首先应用于标致即将在3月发布的全新一代上。该车是否有引入中国市场的计划，官方尚未透露。但东风标致已发布了年的新车计划，全新、全新，以及全新PHEV。不出意外，这三款车型均将悬挂新Logo。这三款新车将成为东风标致战略反攻的中坚力量，助力东风标致实现业绩大幅进阶。此前，在神龙公司元+计划的赋能下，东风标致在去年从服务层面入手，践行“五心守护行动”，推出了7天可退换”、“新车1年保价”、“5年质保无忧”以及“不满意，就免单“等超出国家三包政策的优质服务。在一定程度上唤回了客户热情和经销商信心。在服务的反哺支持下，东风标致于去年第四季度重回正增长轨道，这种良好势头一直持续至今。今年1月，东风标致销量同比增长.7%，环比增长15.5%，实现连续2个月同比正增长，连续5个月环比正增长。在此基础上，借助此次标致焕新品牌Logo，发布全新企业战略之机，东风标致势必将在今年实现品牌形象的同步焕新，其可行计划或许有三。首先，伴随着新品牌Logo逐步应用于标致在全球范围内的传播出口、销售网点，东风标致的经销商网络也势必逐步完成主视觉更新，带给消费者焕然一新的感官体验。其次，根据三款新产品的上市节奏，有针对性地策划将法式风情和中国特色相结合的营销活动，传递“永不过时的、个性、品质”的品牌核心理念，让中国消费者深度了解标致品牌。第三，标致品牌已进入Stellantis集团。新集团或将在标致品牌焕新，加速全球化的发展关键节点，针对中国市场，给予东风标致战略支持。总而言之，在标致品牌焕新赋能下，东风标致的充满希望。相比于其它更换了品牌Logo的车企，标致新旧品牌Logo的设计形象和风格差异巨大。这体现出了标致品牌进行全维度焕新的决心。在全新战略中，中国市场必将扮演重要角色。因为标致在欧洲市场的地位虽然稳固，但面对许多强大的老对手，难以快速实现高速增长。而中国市场方面，东风标致虽然在过往几年遭遇波折，但也给了标致重新思考，自我修正的空间和时间。基于此，我们期待着在年，见证东风标致的更多精彩新动作。
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