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换标的东风标致就能再出发了

来源:东风标致 时间:2025/3/12
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据媒体报道,标致汽车将于2月25日发布全新品牌标志,同时发布的还有全新一代标致,该车将率先搭载全新品牌标志,成为首款使用全新徽标的车型。在此前曝光的全新标致路试谍照中,可以看到该方向盘上采用标致全新品牌标志。标致的标纵观标致汽车品牌标志的历史,其始终离不开“雄狮”。据了解,标志品牌LOGO更迭版本就有16次之多,目前在售车型采用的车标为年推出。年,标致收购雪铁龙成立了PSA集团,标致将其车标进行改革,采用的直立狮子形象较为抽象,设计较为简洁,是现用标致品牌的雏形。年,标致对车标进行改革,在多个细节进行调整,狮子的形象更加生动。年,标致在成立周年之际进行换标,新标采用立体金属质感,但是相比于此前版本相对简洁,该车标也沿用至今。LindaJACKSON表示,作为拥有悠久历史的品牌,标致必须不断地自我改进,以应对不断变化的客户需求,基于“永不过时、个性、品质”设计的全新LOGO,展现出的是信心、是身份、是愿景。对于新LOGO背后的哲思,标致品牌设计总监MatthiasHOSSANN也进行了阐述:一方面,“盾形”徽标象征着归属于保护,展现了对标致品牌历史和未来;另一方面,“雄狮”伴随着标致品牌多年,新LOGO可以更清晰地彰显标致的个性和身份。事实上,作为法系车在华的品牌代表,近年来东风标致表现可谓是不尽如人意。-年是法系车的“高光期”,年销量一度接近80万辆的超级体量让不少日系、德系品牌眼红。无论标致品牌换标的原因是什么,近几年来标致销量的下滑绝对与其产品力和品牌力有关,外观和内饰设计跟不上市场潮流,动力方面也是迟迟没有实际改进。销量提升不是一个“标”能决定的而自年开始,东风标致销量开始逐年下滑。到了年,东风标致全年销量仅剩下5.96万辆,年更是未敢公布具体销量数字。但从年1-11月份终端累计销量辆,及12月销量同比上涨34.2%等信息来看,年东风标致累计销量约为辆,还不如某些主流品牌单一车型的月销量。“在当下强敌虎视的环境中,PSA或者标致太需要一个新的面貌、新的心情了。因此,标致更新LOGO更像是法系车为扫去暮气而进行的自我警示。”有业内人士指出。今年2月1日,神龙汽车一反常态地提前公布了最新产销数据,还制作了相应的宣传海报,年1月神龙汽车销量同比增长90.2%,环比增长9.9%!从增长幅度来看,神龙汽车这是要起飞呀,问题是你到底卖了多少辆?最核心的数据缺失了,无论如何说不过去。可惜具体数据官方并未透露,需要我们逆向推导。根据之前的官方数据,年1月神龙汽车销量为辆,再按照同比增长90.2%演算,神龙汽车年1月份的销量大约为辆。原来,神龙汽车的销量基数太低,同比增幅的含金量不高。一家老牌合资车企,手握东风标致、东风雪铁龙品牌,在售车型接近20款,无非是比去年多卖了三千多辆,这似乎不值得怎么大肆宣传。特别是,自下半年以来,随着中国经济快速增长,国家也在大力支持汽车产业,目前中国汽车市场的整体行情还是很不错的,之前下跌的空间已经够大了,难不成还要跌?此外,东风标致旗下车型已是国内第三方汽车质量投诉平台上的“常客”。以东风标致为例。年,在第三方投诉平台车质网中,有关东风标致“发动机故障”、“机油损耗大”以及“轮胎开裂”等质量问题的投诉量超过例,而该车型的年销量才为辆。简单计算,其故障率超过11%。在故障率如此之高的情况下,消费者和市场会有何种反应,也就不难预料了。在新能源汽车市场的动作迟缓,是东风标致想要回归赛道的又一拦路虎。由此来看,东风标致换标与否并不能决定其销量能回到多年前的辉煌,所以,它还有很远的路要走。

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