单月销量连续16个月同比正增长。
4月1日,神龙汽车官方宣布,年一季度销量实现辆,累计同比增长79%。这是神龙汽车继年提前完成10万辆销量目标后,为年开年首战交出的一份成绩单。
根据此前的计划,今年神龙汽车的销量目标是15万辆,并且实现盈亏平衡。一季度虽然神龙汽车仍然保持增长,但距离15万辆的目标仍然有一定差距。
神龙之变位于神龙大道的神龙工厂,将不见神龙汽车。
作为上世纪90年代武汉市最大的合资企业,自年开始,神龙汽车一共建设了四座工厂,一厂和二厂比邻而坐,三厂位于武汉市珠山湖大道,四厂位于四川成都,四座工厂合计规划年产能约为万辆。
然而,曾经置下的“家业”却沦为如今的“负担”。
“年一整年,神龙一厂都处于拆除中”。据内部员工回忆,去年8月,神龙大楼被实施爆破,不一会儿就被夷为平地,唯一还值点钱的废铁、空调被统统卖掉。
一厂“消失”了,神龙二厂也难逃被卖掉的命运。
今年2月,有消息传出,神龙二厂已完成转让,将由东风本田接手,用于生产新能源汽车。一位接近神龙汽车的消息人士称:“目前(神龙汽车)二厂里面的生产设备已经搬空了,东风本田将使用后面的工厂,神龙只保留了工厂前的喷泉和办公楼。”
不断关停转让,是无奈亦是求生。
回顾神龙汽车过去几年的发展历程,可以用“跌下神坛”来形容。扉旅汽车查阅数据显示,神龙汽车在年达到70.48万辆的销量巅峰后,销量便持续下滑,年至年分别下滑15.2%、36.85%、32.89%、55.17%、55.74%,连续两年销量腰斩,年销量也从70万辆跌到了5万多辆。
对于神龙的衰败,市场上从不乏讨论,“产品未能适应中国的市场和消费者。产品级差分配上不合理,‘顶配之下都是丐版’;在智能化、网联化方面也没有跟上中国快速发展的需求。”
而种种根源背后,似乎都离不开“双方的内耗。”
据悉,在战略选择上,中法两方思路有很大分歧。法方主张“利润先行”,咬紧单车利润。而中方看重的是市场占有率,主张适当降低利润,扩大东风标志和东风雪铁龙的市场占有量。“没有市场占有率什么都没有,我们不能汽车卖萝卜白菜价,但这个饼不能缩小。”
在产品方面,神龙也多次因为不符合中国消费者需求、更迭过慢而被诟病。“年至年,东风标志和东风雪铁龙几乎没有推出全新款车型。发动机、变速箱、底盘悬挂这三大件技术更新远远落后于其他合资企业,发动机缺乏多排量机型。”
近年来,神龙也意识到问题所在。神龙公司董事长张祖同曾坦言,过去神龙与PSA集团沟通不足,对中国市场研判不够,导致公司内部分歧偏多,整体运行效率较低。几番调整之后,年9月,神龙汽车正式推出“元”复兴计划。
而从年10.05万辆的总批发销量、.07%的同比增长来看,新的计划确实带来了一定提升与改变。与其他车企品牌销量相比,虽然数字不高,但却给人一种触底反弹的感觉。
觉醒之征“年的10万辆,让神龙冲出了‘泸定桥’,激发了神龙人的血性。”
在神龙汽车内部,神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬常常将神龙汽车形容为“正在走新的长征”。在他看来,神龙是置之死地而后生,没有什么是不能改变的,也没有什么是不能讨论的。
不过,在其而立之年,“分家”二字仍有些意外。
不久前,神龙汽车“两室一厅”方案被热议。具体来说,就是神龙汽车作为生产基地保留,保持现有股比不变,“两室”指旗下两大品牌,东风标致由法方主导,东风雪铁龙由中方主导,“一厅”则是共用现有的商品企划、技术、质量、工业生产等。
“标致和雪铁龙两个品牌,由中法双方各自去做相应的掌控,应该是利好的事情。”
市场上,不少观点认为,将雪铁龙品牌交由中方管理后,国人对产品、配置的理解将会得到更好地应用在车型上,从而使得东风雪铁龙成为更懂中国市场的合资品牌;而将标致品牌交由法方管理后,可以更好地将标致品牌的先进技术引入国内,从而实现两个品牌双赢的局面。各自“单飞”,也能有效搁置争议,加快两个品牌对未来发展道路的探索,这对于企稳向好的神龙汽车来说,未必不是一个好的选择。
如今,分家的热度仍未散去,神龙汽车又带来了一则重磅回归。
“东风富康ES作为今年神龙汽车首款全新商品上市,拉开了神龙年新产品投放、新能源转型升级的序幕,更是神龙而立新生的序幕。”
3月28日,东风富康ES正式上市。此次上市的东风富康ES充电版,共推出了出租版、网约版两款车型,主要针对B端市场销售,市场指导价为15.38万元。
对神龙汽车而言,富康凝结了太多的情愫,它不仅是神龙人开疆拓土精神的最好体现,也是神龙汽车开启新征程的重要标志。而对于中国消费者而言,富康更是一代人共同的记忆,它与捷达、桑塔纳一起撑起了人们对汽车生活的向往。
随着行业变革的深入,富康也以别样的姿态重新走进了人们的视野。张祖同表示,从今年起,神龙汽车的三大品牌:东风雪铁龙、东风标致、东风富康,还将陆续投放多款纯电产品及插电混合动力产品,不断丰富新能源产品布局,为神龙事业的持续发展创建新的增长极。
作为一家有着丰厚底蕴和传奇色彩的合资企业,神龙汽车身上凝聚着无数的目光。有人希望神龙能延续法系在华的荣光,也有人嗤之以鼻,认为神龙已错失了最好的时光。
但复兴是神龙从未间断过的主旋律。无论是处理过剩产能、品牌的分而治之,还是富康的触电归来,频频举刀的神龙,不再沉睡,等来了一路“向上”的销量。
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