预售仅一周，订单突破辆，东风标致新的爆款潜质已经开始显现。
作为东风标致品牌今年的重磅车型，新在7月27日正式开启预售，10.57万-12.17万元的预售价区间，给朗逸、雷凌、轩逸等竞品来了一个“措手不及”。当然，这并不是一次简单的价格下沉，而是东风标致在车市“内卷”环境和品牌“低迷”现实的双重挑战下，对国内家轿市场重新思考、对产品价值再度梳理的结果。
改写合资家轿定价逻辑
目前国内家轿市场上，主流合资车企为了向成本和利润妥协，其家轿产品除了空间表现之外，无论是动力还是智能化，甚至是安全和品质，都会成为“牺牲”对象。此次预售的东风标致新，已经率先“觉醒”，完全放弃产业早期的不合理品牌溢价。
面对中国汽车品牌的技术进步和新造车企业电动化产品的轮番冲击，东风标致新主动开始价值回归，打出“48项主流配置全系标配”，这对合资品牌来说难能可贵。要知道，新近上市的一系列合资品牌家轿依然只是在智能化配置上略作补强，核心技术依然拿来溢价。比如新速腾1.5T发动机，仅搭载于顶配车型，官方指导价高达17.29万元。
反观新，不仅拥有同级最大车身尺寸（//mm）和mm超长轴距，还将包括1.6T全铝双涡管单涡轮增压发动机、爱信6AT第三代手自一体变速箱、i-Cockpit唯我座舱、17英寸铝合金轮毂、10英寸智能高清触控屏、百年CLDR大师级调校底盘等48项核心配置全系标配，这将让国内用户重新审视合资品牌的产品价值。
实际上，相比目前1.6T在售车型13.97万元的售价，新入门产品的价格下探3.4万元之多，但配置已不再“丐版”。同时，新也大大加强了中高配车型的价值体验。其中，新追光版配备全新升级的Blue-i3.0智能网联系统、主驾8向电调座椅、前后驻车雷达、外后视镜电动折叠（带加热）等实用配置。顶配逐梦版则在追光版的基础上，新增前排座椅3挡加热、副驾8向电调座椅、自动大灯、自动雨刮、盲区监测系统、电子自动防眩目后视镜、真皮打孔座椅等配置，进一步提升驾乘体验。
可以看到，新通过配置优化已经让产品定价回归产品价值本身，这将对国内家轿市场上德系的极致简配、日系的安全短板、美系的粗糙廉价等等，产生有力冲击。
探索用户价值全新玩法
可见配置的大幅提升，并不意味着新会在看不见的地方简配。不久前，笔者在参观神龙武汉工厂时就充分感受了新的厚道。比如车身材料，新的A柱、B柱和车门防撞粱等部位大量采用MPa超高强热冲压成型钢板，高强度钢占比超过70%。环保材料上，泡沫隔音棉、软包仪表台、发动机舱防火材料等等，均达到B级车水准。
当然，新为用户创造价值，并非只体现在产品上，营销、服务等环节同样是创新不止。据了解，东风标致还通过新的投放进一步补强服务，以在电动化、智能化潮流下满足用户个性化需求。预售发布会上，东风标致官方就宣布，前位下订用户赠送元官方改色车膜，六款颜色任选。
此外，新预售启动时同步推出预售福利：订车阶段，在年8月21日前下订元的用户，可享“订金翻倍礼、保养省心礼、个性改装礼、咖啡公益礼、智酷唱响礼、共创精品礼”；购车阶段，年8月21日前下订用户，可享36期0利息，首付20%；用车阶段，东风标致还为新车主提供5年15万公里整车超长质保服务、原厂备件终身质保、终身道路救援、5年基础流量免费畅享，让你用车生活更无忧。
在用户运营上，东风标致也再度落地新玩法——“新全民推荐官”，用户邀请好友下订成功，享额外积分。随着新开启预售，索肖社区也将迎来更多家人入驻，在这个东风标致专为狮粉打造的互动平台，你可以解锁车主专属福利，与东风标致进行线上、线下互动交流，还可以参加各种丰富多元的社区活动，全民共创，分享不一样的精彩生活。已经入驻索肖社区的女足名将、快乐男团、各类大咖，也将化身“索肖福利官”，持续为东风标致用户送上更多福利。
未来索肖社区成员不光能与铿锵玫瑰共场进行足球竞技，还有《中餐厅》官方指定座驾新带领美食打卡、认养棵爱心咖啡树/探访标致咖啡庄园、8月下旬千人索肖派对等更多的惊喜待揭晓，福利不断。
8月下旬，新就将正式上市，国内合资家轿市场格局改写已成定局。
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