年4月14日,东风汽车集团有限公司与法国雷诺汽车长达7年的“联姻”宣告终结,东风和雷诺合作的失败只是法系车在华发展的一个缩影。目前,整个法系车,其在中国市场已经陷入困境,市场占有率也越来越小,特别是在新冠肺炎疫情影响,3月小汽车销量中法系车只占总销量的0.5%。
东风雷诺年12月16日,东风和雷诺联姻,总投资77.2亿人民币项目在武汉启动
曾经,雪铁龙几乎与大众同时进入中国市场,富康、桑塔纳和夏利被称为老三样儿,法系车见证了中国汽车产业的发展,也给我国汽车产业做出过重要的贡献,这一点是不可磨灭的。
可是现在,神龙四个厂卖的卖,租的租。仅保留了一个厂勉强生产,年3月份神龙双品牌(东风雪铁龙/东风标致)总销量只有辆,年总销量也只11.3万辆。相比巅峰时期的70万辆,断崖式下跌了83.9%。
神龙的日子也不好过西北的长安PSA也不好过,年11月,长安汽车终于打算断臂止血,以16.3亿元出售长安PSA公司50%的股权,果不其然,长安和PSA集团的合作走向了结局。
以上种种不禁让我们思考,法系车到底怎么啦,为什么我们开始不买账了?
一、技术陈旧,最新的技术迟迟不在国内应用
想必大家都知道,在年前,PSA傲慢的法国人一直仍为他们的车配个4AT就可以掀翻其他厂家,他们的1.6自吸气和2.0进口发动机可以配在他们所有的车型上。
曾经千年不变的4AT千年不变的板车悬挂,虽然号称是大师级调教,但也得考虑国内市场吧。
当大众、本田、丰田都开始将最新技术应用在合资车上的时候,法国人总是慢人半拍,错失了最佳的时机。
东风雷诺建厂这么多年,就出了两款车,还是日常逍客和奇骏的兄妹车型,我买奇骏不香吗,干嘛买你维修保养不方便的科雷傲。难道就会拿老车型来忽悠国内客户吗,你的电动车型呢,你出个Espace想不火都难。
雷诺Espace商务车二、不符合国人大众审美和使用习惯,造型夸张
可以说,法系车的外观(年后),不论是雪铁龙、标志还是DS,是爱她的人非常爱,不爱的完全无感。但就整体来说,她们并不符合中国人普遍的审美观。
销量惨不忍睹的云逸再就是使用习惯,你以为是转向杆,其实他是车喇叭按钮;你以为仪表盘在左边,其实她在中间;你以为方向盘容易回正,其实你得适应几天。
三、车型、质量问题
最好的配置、最炫酷的配置全部堆砌到顶配车型,顶配车型价格高不可及,标配车型惨不忍睹,车型配置搭配极不合理,消费者很难选到合适的车。
在其他厂家追求质量越来越好的时候,我们发现法系车质量却越来越差,主力车型内饰的塑料化,用料,悬挂材料不断减配。再就是价格,下面说。
爱丽舍内饰四、严重的营销问题
标志都是一线品牌的定价,对标大众、然后不断优惠,优惠到大多数人不敢买。新车型第二年能优惠20个点,这车谁敢买。这样的定价,以及给消费者带来了很大的误导,你出新车,没人敢买,大家都等着降价再买,等一年价格降下来了,其他品牌又出了更好的更具优势的车型,这造成了严重的死循环。
终端销售素质层次不齐,相信去过标志或者雪铁龙的4s店的网友都有感受,去了没人接待是常事,这里的销售没有狼性,都是好死不如赖活着的心态。请问这样的销售团队能卖得出去车吗?特别是某些厂家还有自己自营的销售公司,都是国企作风,员工多而杂,机构臃肿,效率低。
东风鸿泰五、自身问题
市场调研的失败;中方话语权严重缺失;领导更换过于频繁;大国企作风严重。这里我们就不一一展开了。
结语:中国汽车已经不是曾经的蓝海,要想在中国市场获得一份羹,一定得摸清中国人的消费习惯,一定得将最先进的技术带到市场中来,中国消费者也不是从前买着高价低配车的冤大头,中国市场欢迎法系车的长期存在,但是,中国市场从不担心失去法系车。
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