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三十而立神龙汽车并没有想象的那么糟糕

来源:东风标致 时间:2023/4/27
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#神龙汽车#时间刚刚跨入6月,神龙汽车就迫不及待地公布了5月的销量数据。

数据显示,神龙汽车5月份终端交付新车辆,同比增长23%,这是其自年12月以来实现的连续18个月同比正增长。在疫情反复、车源紧张等各种不确定因素下,神龙汽车实现销量的平稳增长实属不易。

同样是在刚刚过去的5月,还有一个时间点值得铭记,5月18日,神龙汽车迎来了自己在国内市场的第三十个生日。一片欢喜当中,有人说三十岁的神龙很难,也有人说神龙的三十岁正在转运。那么,而立之年的神龙,究竟有哪些变化?

从高光到边缘,神龙住进“ICU”

30年来,市场从来都不缺乏神龙汽车的身影。从富康到爱丽舍,从到,直接助推神龙汽车在年迎来了自己的年产销71万台的高光时刻。当时神龙汽车在成都建立了第四工厂,准备继续提升产能、扩大企业规模。按照规划,厂房建成之后,神龙汽车的年销量将冲刺80万辆。

但神龙汽车走向高光时刻的同时,产品质量、技术迭代、经营理念、内部管理等问题,也随之曝出。数据显示,自年开始,神龙汽车就出现了接连下滑。从年销量突破70万辆,一直下滑至年的5万多辆,此时的神龙汽车用“奄奄一息”来形容更为贴切。

由于销量下滑惨重,业内一度传出“神龙汽车将要退市”的传闻,直到年12月PSA集团与东风集团续签合作协议,神龙公司的协议被延至年,传闻才被事实击破。但不可否认的是,今天的市场已不同往日,神龙汽车,乃至法系车的市场份额也逐步降低。

面对神龙汽车的惨淡销量,神龙汽车有限公司总经理陈彬上任后曾直言:“神龙汽车在年已经住进了‘ICU’”。虽然神龙汽车在年的销量有所回暖,但相比曾经的百万目标,显然不值一提。

绝地反击,神龙汽车发布元+计划

不可否认,无论是超过百年的标致、雪铁龙品牌,还是进入三十周年的神龙汽车,鲜花和掌声都已经成为了过去式。为了挽救陷入谷底的境地,神龙汽车在年发布“元”复兴计划,一年后的年,再次发布了“元+”计划。这一计划的主题,就是实现神龙汽车在中国的全面复兴。

按照神龙汽车的想法,品牌实现复兴主要分为三个阶段:第一阶段,“培元”,神龙汽车以近乎“卧薪尝胆”的方式,对企业内部进行调整;第二阶段,“固元”,通过投放新车,提升品牌在市场上的声量;第三阶段,“拓元”,通过密集地投放更具备竞争力、更加符合中国市场的新产品,优化车型结构。

事实证明,神龙汽车也是这样做的。就在年4月,雷诺宣布退出国内燃油乘用车市场的时候,神龙汽车很快做出回应,推出了全新一代/e,表明自己继续坚守中国市场的决心。不久之后,品牌再次发布了"元+计划",作为“元计划”的升级版本,元+计划的一大核心诉求即为未来上市的新品。

在产品层面,神龙汽车的产品将会增配不加价,且将客户

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